好的广告词,除了写作技巧外,还包含着广告人的营销意识。请分别指出下面两则广告词用语的特点,并作简要分析。
①我太满意,我太太满意,我太太太满意。——房地产公司广告词
②您的健康是天大的事情。——“天大”制药广告词
①巧用反复和叠用手法,强调了“满意”的程度;“太太”一词语带双关,既指妻子,又是程度副词“太”的叠加以表示非常满意。广告词以消费者口吻,夸赞房产质量,凸显了广告人的服务意识。②“天大”一词语带双关,既指“天大”制药商家,又用夸张(比喻)手法,凸显民众健康的重要性,形象生动地表达了商家“为您服务”的民本思想。
【详解】
试题分析:题干是“请分别指出下面两则广告词用语的特点,并作简要分析。”本题考查分析广告词的语言特点。经典广告词的语言特点:1、巧用修辞手法。恰当使用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。2、注重押韵,读来上口,易记易诵。3、简洁明了。既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。4、巧用成语、熟语,化为己用。5、巧用多音多义字,利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。6、强调产品的特殊功效。7、突出个性,彰显竞争对手没有的特色。根据题干的提示,在回答本题时,手法上,要指出该广告词的写作技巧;内容上,要透过广告的内容,答出该广告词中广告人的营销意识。第①句是房地产公司广告词“我太满意,我太太满意,我太太太满意。”这句广告词中,从修辞角度看,连续说了三次“太满意”,是运用了反复和叠用的手法,是为了强调“满意”的程度。句中“太太”运用双关手法,既指妻子,又是程度副词“太”的叠加以表示非常满意。从广告人的营销意识来看,该广告词站在消费者的角度,以消费者口吻来夸赞房产质量,表明了广告人的服务意识。第②句是“天大”制药的广告词,句中的“天大”一语双关,既指“天大”制药商家,又用夸张、比喻的修辞手法,凸显民众健康的重要性。从广告人的营销意识来看,“您的健康是天大的事情”这一广告词形象生动地表达了商家“为您服务”的民本思想。
语气的一些分类:
1、陈述语气
客观陈述事实,不包含强烈情感:肯定陈述你是学生。强调陈述是你弄错了。否定陈述他不愿意走。
2、祈使语气
要(请)求或禁止某些行为,感情色彩不强烈:要求式请把书递给我。你还是去休息一下吧。禁止式不要动屋里的东西!禁止吸烟!
3、感叹语气
对事物、行为表示赞赏或否定,有强烈肯定或否定的情感色彩:主谓式:多么雄伟啊,长城!他们是世界上一流的战士,第一流的人!非主谓式:多美的景色!装什么正经!
4、疑问语气
此种情况较为复杂,一般疑问句根据其结构特点和所表达的疑问语气,可以分为四类:
1、是非问句是非问句是提出问题,要求别人回答“是”或“否”的疑问句。是非问句与一般陈述句的结构形式基本相同,但语调要变为升调,或者句末加上疑问语气词。是非问句中经常使用的疑问语气词有“吗、吧、啊”等,但不能使用“呢”。
2、特指问句特指问句是用疑问代词代替未知的部分进行提问,要求对方针对未知的部分做出回答的疑问句。特指问句既可以使用升调,也可以使用降调。特指问句只能使用“呢、啊”等语气词,不能使用“吗、吧”。
3、选择问句选择问句是提出两种或两种以上的情况,让对方从中进行选择的疑问句。选择问句经常使用“A还是B”、“是A还是B”等固有格式。使用疑问词时,选择问句常用“呢”,一般不用“吗、啊、吧”。
4、正反问句正反问句使用肯定和否定叠和的方式进行提问,希望对方从肯定和否定的内容中做出选择的疑问句。正反问句一般不使用疑问代词或疑问语气词。需要时可用“呢、啊”,一般不用“吗、吧”。
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